Mayonesa Hellmann's - Sandwich

Unilever, para su mayonesa reducida en valor lipídico Hellmanns (Marcelo Scandella y Bruna Dimantas), "Sandwich".

Buen trabajo, buena producción, con varias caras conocidas (Virginia de Elizalde, el nadador Meolans, etc) llamando la atención la época del año para su comunicación basada en un sandwich.

Y de paso, ¿por que ahora es light esta mayonesa? Una pena, como consumidor dejé de consumir mayonesa luego que Natura también se hizo light (ambos debido a los costos, obviamente, al reemplazar el aceite por agua y gelificantes y no por tema de salud).

Agencia: Ogilvy Argentina (Pablo Loperena)
Compañía productora: Olga Films (Pablo Guarnacchia)

Mayonesa Natura - Pollo, Repollo, Tomate y Zapallo

Campaña de AGD para su Mayonesa Natura (Leonardo Fassi), ahora con su nueva fórmula reducida en valor lipidico, compuesta por cuatro comerciales, Pollo, Repollo, Tomate y Zapallo.

Es divertida pero me extraña que para una mayonesa donde la percepcion de naturalidad de los productos debería ser excelente, esta es por demás artificial.

Como consumidor, es una lástima su cambio de fórmula ya que ahora no quedan mayonesas tipo caseras, es decir, con el contenido de aceite adecuado, siendo reemplazado por agua y gelificante y ahora todas son light inclusive Hellmanns.
Desde negocio, ¿cuándo saldrá una con su denominación Tipo Casera?

Agencia: Punto JPG (Martín Montero, Adrián Canío)
Compañía productora: Malevo Films (Bunny Croatto)


Pollo


Repollo


Tomate


Zapallo

Savora - MMM

Para festejar, entre otras cosas los 70 años de la marca y el lanzamiento de una nueva variedad (Miel), Unilever Argentina para su producto Savora, desarrolló esta campaña de cuatro comerciales, "MMM, Miel, Ensalada y Pollo".

Creo que será una campaña efectiva, tratando de rejuvenecer una marca que ha tenido muy poca comunicación en la última década pero muy cercana al argentino.

Agencia: DDB Argentina (Felipe Vieyra, Maiano Jeger, Beto Cocito )
Compañía productora: Hypnosis (Martin Cacios)


MMM


Miel


Ensalada


Pollo

Mayonesa Hellmanns - Promo Estancia

Unilever Argentina para su producto mayonesa Hellmanns con su promo Estancia, compuesta por dos comericales, Estancia y Limones.

También presenta su forma de inscripción a partir de su web www.comidadeverdad.com, algo presuntuoso para un producto que en su version clásica ha dejado de ser una mayonesa original pasando a ser light. ¿será justamente por eso la necesidad de llamar así a su link?

Agencia: 361º (Santiago Luzuriaga, Pablo Rodríguez Cubero)
Compañía productora: Sake (Martín Sigal)


Estancia


Limones

Heinz - Deli Server Mum

Conflictivo comercial de Heinz, que causó un sinnúmero de quejas de los televidentes.
¿era tan necesario comercialmente hablando generar tales quejas con las consecuencias que le puede generar a la marca?

Uno de ellos, ¿no se parece a Ben de Lost? Era lo que nos faltaba!!!.

Agency: AMV BBDO (Martin Lorraine, Steve Jones)
Production Company: Station Film (David Gray)

Ketchup Hellmanns - Campaña "Usos"

Unilever Argentina para Ketchup Hellmanns, campaña "Usos".

Es intersante esta campaña para compararla, a pesar de ser productos bastante distintos pero con consumo segmentado, con la de las papas fritas Lays.
Ambas campañas buscan hacer crecer el mercado, la categoría, una a traves de mayores usos (ketchup) y Lays a través de mayor cantidad de dias (mismo uso).

Vemos dos recursos bastante distintos, no solo en como buscan ese crecimiento (usos o días, ambas en aumento de frecuencia) sino en la racionalidad y la credibilidad.
Sin duda, que en este caso, el resultado es de imaginar muy superior al de Lays, siendo una inversión en producción ampliamente inferior.

Agencia: Ogilvy Argentina (Pablo Loperena, Indalecio Demo)
Compañía productora: Rasti Films (Radames)


Pizza


Milanesa


Fideos

Mayonesa Alacena - Brothers (Perú)

Alicorp Perú para su Mayonesa Alacena presenta este muy cálido comercial que me hace recordar a los inicios en la comunicación de Rik y Hellmanns aportando la calidez con la presencia de chicos y la muy buena musicalización, que le dan al producto un tinte muy hogareño. Imagino un posicionamiento de lo casero (mayonesa Alacena) vs lo industrial (Hellmanns).
La agencia es Quorum Nazca Saatchi & Saatchi con la muy acertada producción de Trebejos Films Argentina (Óscar García).


Brothers

Este es el anterior comercial de la marca.


Mirada

Hellmann's - Delivery

Unilever Argentina para su producto mayonesa Hellmanns (Rafael de Gamboa y Paula Lopez Landivar) tratando de combatir la estacionalidad del consumo de la mayonesa (y esa es la relación con un producto tan estacional como el helado) presentó este comercial (Delivery) con la presencia de Narda Lepes.
Ogilvy Argentina (Pablo Loperena y Juan Erasmo) y Rasti Films (Radames) fueron los realizadores.

Savora - Nada

Unilever Bestfoods, después de muchísimos años vuelve a comunicar la exitosa marca Savora (Rafael de Gamboa) a través de este comercial (Nada) realizado por DDB Argentina (Pablo Batlle y Hernán Jáuregui) y producido por Real.

Un comercial que se basa en el paso del tiempo y juega con el famoso (por lo comunmente utilizada en alimentos) ingrediente secreto que obviamente termina siendo la Savora.

Como vemos, no hay una gran innovación sino un gran ausente, que es Hellmann's, la otra marca que comenzó a aparecer en el envase (¿migración?) pero nada desde la comunicación (tan en así que no se distingue esta marca en el envase que utilizan al final del comercial).

Knorr - Promo tranquila

La verdad, que no pensaba postear este comercial pero después de un fin de semana de lluvia, mucha TV y mucha pauta y de verlo por televisión, decidí incluirlo.
Este comercial fue realizado por JWT Argentina (Ariel Abadi y Sebastián Magariños) y Wasabi Films, siendo el responsable por la compañía Diego Saroka.
Parece que en Unilever pega mucho el concepto "slow" que se vive en Europa, como movimiento. Les traigo para su comparación, el otro comercial reciente de Unilever, pero para Hellmann's Light (Manifiesto) que ha querido representarlo a través de "una vida más leve", una frase final realmente pretensiosa para una mayonesa.
Pero entrando en este último de Knorr y la posada Knorr, con un "Marley" que parece "fumado", ¿no es mucho?. Y ahora, con un caldito.

Cerveza Barena

Más que una crítica al comercial quiero presentar otro ejemplo con gran similutud del mensaje final ("ese mundo ideal vive dentro de nosotros, no la pienses tanto") con Coca Cola Light (el primero) y con el posterior de Schneider ("lo que importa sos vos"). ¿se le está acabando la creatividad a la cerveza? (Ya lo sufrió Quilmes con su comercial del mundial)