Callia - Conspiracion

Bodegas Callia para su producto Callia Magna (Gastón Basso Dastugue, Mariana Tiscornia y Mercedes Tavares) "Conspiracion", con un buen slogan "Hay un mundo conspirando para seducirte".

Quizas le falte branding pero supongo una pauta consistente pero chica en cable dandole frecuencia

Agencia: Mix (Julián Carrera, Ángeles Marques y Sofía Cursach)
Productora: Argentina Foto (Juan Mathe)

Bodegas Norton - Amigos

Bodegas Norton y su campaña "Amigos".

Lo principal a comentar es su cambio importante en la estrategia. Anteriormente sus campañas fueron muy fuertes en su inversión en la producción con celebrities importantes (Guillermo Vilas, Paloma Herrera, etc), buscando fuerte impacto y recordación y ahora son de muchísima menos inversión, cortos y de alta frecuencia en pauta.

Estos son comerciales bastante mas cercanos a la clásica comunicación de un vino, con grupo de amigos de cierto target y un insight que los une.

Agencia: EURO RSCG
Productora: 2001 Producciones (Alejandro Maci)

Elementos - Sombras

Elementos, vino de Bodega El Esteco, con su nuevo comercial "Sombras".

Es un comercial muy sencillo y nuevamente como me paso con el Don David, de la misma bodega y agencia, la banda me da la impresión que se quedó en el tiempo.

Agencia: Pintor Branding Care
Productora: La Bestia Films

FEBE - Campaña Consumo Responsable

FEBE, Federación Española De Bebidas Espirituosas (Jaime Gil Robles, Sonia Marco), y su comercial que forma parte de la Campaña Consumo Responsable.

Agencia: Grey Barcelona (Ramiro Bernardo, Jose Carlos Gómez)
Compañía productora: Bus (Joel Marsden)
Animación Estudio 3D: Reino (Buenos Aires

Vino Alma Mora - Secretos

Primer comercial de esta marca, Alma Mora de Fincas Las Moras (Pablo Moraca, Andrea González), Secretos.
Buen impacto por que llama la atencion en la pauta este tipo de tratamiento visual pero con un mensaje bastante suave pero complejo (no deja de ser un vino) lo que hará de una baja recordación de la marca.

Agencia: La Comunidad (Joaquín Mollá, José Mollá, Fernando Sosa, Ramiro Raposo, Francisco Bledel, Ezequiel Soules, Raul Vassena y Martin Insua)
Productora: Amautalab

Freixenet - El color Reserva

Freixenet para Freixenet Carta Nevada presenta su comercial de Navidad, El color Reserva, luego del exitosísimo comercial del año pasado, la clave Reserva de Martín Scorsese.


Agencia: JWT España
Productora: Ovideo (Howard Greenhalgh)

Zumuva - Está buenísimo, está Zumuva

FECOVITA para su producto Zumuva Prismado (Daniel Tobares) y su campaña "Está buenísimo, está Zumuva" compuesta por tres comerciales “Asado”, “Fiesta” y “Taller”.

Buena idea en cuanto a la asociación de la marca con el concepto y bajadas a comerciales algo ambiciosas para el producto y con un jingle que me recuerda los 60. No por esto, su target no dejará de valorarlo por su identificación y su clara propuesta.

Agencia: Rombo Velox (Toni Curtino, Romina Layus, Freddy Storni, Matías Quiñonero, José Miranda, Ariel Molina, Carolina Scavuzzo)
Productora: Cine Press (Dante Gonzalez)


Taller


Fiesta


Asado

Trapiche Varietales - Estamos

En este caso, también del Grupo Peñaflor pero de Bodegas Trapiche para sus Trapiche Varietales, Estamos.

Recorriendo los últimos comerciales de la marca, sin duda que este es el mejor logrado ya dejando atrás los de las estampillas o los de su línea Broquel o mismo para Fond de Cave con Perchas.

Comercial bien cercano al target, clara identificación con el y transmitiendo una renovación de esta marca sin necesidad de las clásicas y estructuradas escenas del consumo de vino.

Agencia: González Taboada/Guevara Worldwide Partners
Compañía productora: Basica Cine (Jorge Malatesta)

Frizze - Reconciliación

Andean Viñas/Grupo Peñaflor (Diego García, Juan Parajuá, Alejandro Perrot, Tomás Ruiz Luque) para su producto Frizze, Reconciliación.

Comercial que pasará sin pena ni gloria con imágenes que remiten a sus comerciales anteriores (permite una continuidad de identificación de la marca pero una baja en la novedad) y con un acting que deja bastante que desear especialmente por el lado de la protagonista sin mencionar el final de los dos hablando al unísono.

Agencia: Branders Comunicación (Charly Moreno, Marcelo Ranieri, Pablo Marcovich)
Compañía productora: Películas Cortitas (Javier Garrido)

Vino Argentino - Verdades Cantadas

Nueva campaña del Fondo Vitivinícola para promocionar el consumo de Vino Argentino. Este año la campaña se llama "Verdades Cantadas" y está compuesta de cuatro comerciales.

Entiendo que el consumo de vino está en los segmentos más bajos de la sociedad pero después de un par de campaña apuntando preferentemente a ese target y desestructurando su consumo, creo que ya es tiempo de elevar, al menos en algunos de los comerciales al ser una campaña, la imagen del consumidor y sobretodo rejuveneciendo su consumo.
No creo que campañas como estas logren el cometido al cual apuntan este tipo de campañas globales que es la de levantar el consumo per cápita de esta categoría, es decir, ante esta campaña nadie que no consumía vino, se siente atraído a hacerlo. Seguramente se divertirá con los comerciales, se entretenerá y hasta intentará el baile del robot, muy gracioso por cierto, pero no consumirá más vino.

Agencia: La Negra (Dylan Williams, Martín Mercado y Ricardo Corsaro, Darío Rial, Martín Goldberg y Diego Tuya)
Productora: Nunchaku Cine (Sebastián Schor y Santiago Ricci)

Viña Santa Teresa - Pueblo

Comercial de vino en tetra de Viña Santa Teresa, Uruguay.
Me hizo recordar al tipo de tratamiento, comunicación y calidad fílmica que trabajaban este tipo de vinos 20 años en Argentina cuando esta categoría realmente era un éxito.

Agencia: Grey (Fabián Barros, Massi Di Murro, Juan Santana)
Productora: Murdoc Films (Guillermo Carbonell)

Don David - Alter Ego

Bodegas El Esteco (Juan Mancioni) para su clásico vino Don David con este comercial realizado por Pintor (Oscar Pintor), "Alter Ego".
Muy semejante al estilo del anterior de la misma Bodega para Elementos y me dio la sensación de tristeza, melancólico y finalizando con un slogan también algo anticuado, "tu alter ego".

Jumbo - Mundo Vino 08

Para la nueva edición de Mundo Vino 08, Cencosud para Jumbo (María Nougués, Gonzalo Alfonsín, Silvina Sobrino) desarrolló estos divertidos comerciales, "Voz, Rostro y Pintor".

Agencia: La Comunidad (Joaquín Mollá, José Mollá, Fernando Sosa, Ramiro Raposo, Santiago Luna Lupo, Leandro Mosca)
Productora: Landia (Matías Moltrasio)


Voz


Rostro

Vino Martín Fierro - Espíritu Argentino

Como hemos estado viendo ultimamente, las bodegas cada día más se animan a la filmación de un comercial para, fundamentalmente, cable (debido a la inversión de la pauta) y relativamente cortos y sencillos de producir.
En este caso, son dos comerciales de la Bodegas Bórbore, para su marca Martín Fierro, con su slogan, Espíritu Argentina, que guarda gran similutud con el de Hereford, Puro gusto Argentino.

Agencia: Creativos Unidos

Cava Freixenet - The key to Reserva

Digno de cualquiera de las primeras marcas mundiales de cualquier categoría, Freixenet para su cava (champagne) realizó este video/comercial promocional nada más y nada menos que filmado por Martin Scorsese.

Se llama La Clave Reserva, o The key to Reserva y juega/parodia alrededor de Alfred Hitchock.

Agency: JWT Spain (Alex Martínez, Rory Lambert & Carles Puig)
Production Companies: RSA Films (Martin Scorsese)
Music: Bernard Herrmann from "North By Northwest"

Chandon - Latitud 33

Nuevo comercial de Bodegas Chandon para su producto Latitud 33, con el slogan "Ahi donde la tierra late diferente" realizado por Remolino.

Me hizo recordar uno que postee el año pasado, de la misma categoría para el vino Carácter, pero me quedo definitivamente con la estética y trabajo de este último mencionado.


Latitud 33


Carácter

Champagne Chandon - After Party

Comercial de Champagne Chandon, muy bien trabajado y animado.
Y me vuelvo a plantear la pregunta que en un comercial anterior de Chandon me hice, ¿por que no trabaja la comunicación global aprovechando estos comerciales para su imagen local? Como imagen, parecería no diferenciarse mucho que digamos y definitivamente elevaría su imagen, algo sufrida ultimamente.
Encima, la banda musical remite al tango.

Agency: Denstu America (Mike Wilson, Elke Erschfeld, David Muldoon)
Production: SWAY studio (Mark Glaser)

Beringer - Vineyard

Llamativo comercial y excelencia, en una categoría no acostumbrada a esta calidad de tratamiento. Es un comercial de un vino, Beringer, "Vineyard" realizado bajo la técnica de stop motion bajo la dirección de Oliver Gondry.

Agency: Publicis & Hal Riney, San Francisco (Roger Camp, Rich North y Adam Koppel)
Production Company: Paranoid US (Olivier Gondry)

Animators: Len Burge, Mike Mayfield, Ben Zelkowitz, Sam Winkler, Emile Gondry
Paper Artist: Su Blackwell

Music: Mophonics
Composer: Brad Breeck

Champagne Mumm - Nubes

Para su nueva campaña "Crea tu momento" (buen nombre), Pernod-Ricard presentó este comercial de su champagne Mumm (Leonardo Tolosa y Matías Bosh), "Nubes".
Agencia: Young & Rubicam (Guillermo Vega, Santiago Butvilofsky y Gustavo Dousdebes)
Productora: Películas cortitas (Javier Garrido)

Buen comercial, mucho estilo y elevada percepción de marca con interesante ruptura.

Bodegas Trapiche - Adopcion

Ahora, es el turno de Bodegas Trapiche (Eduardo Fernández Lasnier, Paula Arias Martínez y Andrés Alonso) y su nueva campaña compuesta por tres comerciales, Blues, Bonsai y Backgammon".
En una primera impresión da que es una campaña mixta donde encuentra un muy interesante recurso "Vos adoptaste su......" y a su vez continua con su validación internacional.
Pero en realidad lo que se busca es el juego entre esos países, sus costumbres y la adopción "mutua" (ellos Trapiche y nosotros sus costumbres).

Como es habitual, Trapiche trabaja sobre elementos que creo demasiado segmentados y elitistas por así llamarlos quitándole algo de credibilidad al slogan "ellos adoptaron tu vino". ¿porque no se pudo trabajar sobre el sushi (Japón) y por ej. el rugby (Inglaterra) como elementos adoptados que teniendo un posicionamiento "elitista" han sido realmente adoptados y de una forma más masiva por el viejo target ABC1?
Es decir, si ellos adoptaron Trapiche como nosotros el bonsai, el backgammon y el blue quiere decir que la penetración de esta bodega en esos países es realmente baja y su validación pierde fuerza.

Agencia: Gonzalez Taboada, Guevara & Asoc. SA de Publicidad (Damián Ber, Francisco Uriburu y Guillermo González Taboada).
Productora: Básica Cine (Jorge Malatesta)


Blues


Backgammon


Bonsai