Banco Provincia - Holgadez

Agencia: El Cielo
Dirección creativa: Lucho Festa y Otto Soria
Redacción: Nico Centroni
Dirección de arte: Camello Serra

Compañía productora: Pank
Dirección: Federico García


Tipografia


Super

Old Smuggler - Distinguidamente Simple

Cepas Argentinas para su whisky Old Smuggler (Leandro Di Gregorio, Victoria Rey Petit y Esteban González Treglia) con su campaña "Distinguidamente Simple" compuesta por nada menos que cinco comerciales, "Foto", "Hielo", "Kilt", "Países" y "Vueltas".

Parecería que a esta categoría le ocurre lo mismo que a la del vino, ya que se estaría buscando "simplificar" su consumo, descartonarlo y atacar indirectamente la sofisticación de los últimos años (puros de malta, con o sin hielo, etc).
Obviamente, al ser un whisky de los segmentos mas bajos, debe haber sufrido y mucho con la sofisticación de su consumo.

La campaña logra llamar la atención en una marca no muy apoyada comunicacionalmente en los últimos años y seguramente tendrá su recordación sobretodo en su target primario.

Agencia: CraveroLanis (Juan Cravero y Darío Lanis, César Rodriguez, Diego Lipser)
Productora: Pank (Pablo Fusco)


Foto


Hielo


Kilt


Países


Vueltas

Isenbeck - Elegancia Salvaje

C.A.S.A.Isenbeck para su producto Isenbeck (Alejandro Alberio, Marcelo Rodriguez Lamia, Fabian Alegre), y su campaña "Elegancia Salvaje" compuesta por "Intro" y "Recital".

Esta es la nueva campaña luego de estar esta compañia replanteándose el posicionamiento de la marca. Por lo visto, no sacaron una conclusión muy clara ya que al menos, el comercial Recital no plantea ninguna novedad ni dice sinceramente nada.
Es de estimar, por lo tanto, que a pesar de su impacto, la recordación y branding será realemente bajo. En el segundo sin duda hay branding pero cero recordación y atención.

Vale destacar la producción de Recital que será la artífice del impacto.

Agencia: Santo (Maximiliano Anselmo, Sebastián Wilhelm, Hernan Ribaldería y Santiago Dulce)
Compañía productora: Pank (Pablo Fusco)
Banda musical: Still loving you de Scorpions.


Intro


Recital

Halls Mentholiptus - Promoción

Promoción de Cadbury Stani Argentina para Halls Mentholiptus (Marina Prieto y Peter Whitney) desarrollada con tres comerciales, Museo, Album y Viajes y acompañada con la ya usual página web.

Agencia: GLUE Argentina (Agustín Castellani, Santiago Maiz, Federico García, Ezequiel Orlandi, Germán Scornovacche y A. Pirovano)
Compañía productora: Pank Films



Museo


Album


Viajes

Alto Palermo - Pasion de Mujeres

Simpatico y entretenido comercial de Alto Palermo Centros Comerciales (Daniel Elsztain, Juan Almiron, Juliana Monsalvo, Emiliano Valdes, Javier Salomón, Candelaria Purdia, Jesica Kaplan, Nicolas Gonzalez Barcia) que continúa el posicionamiento de captar al público femenino.

Agencia: El Cielo (Juan Pablo Gariglio y Rodrigo Fernández Siffredi, Alejandro Blanc, Gastón Guetmonovich, Percy Bustos, Juan Pablo Curioni)
Compañía productora: Pank (Pablo Fusco)

Telefonica - Combos

Telefónica de Argentina (Andrés Englebienne, Leonardo Porchetto, Diego Viniegra) nos presenta este comercial Combos, donde mi duda es, en el combo de Telefónica, ¿cuál es la "enchufe" (como lo es la suegra, los pañales, la panza, etc)? ¿Telefónica, Speedy o el costo?

Agencia: DDB Argentina (Fernando Tchechenistky, Leticia Martin, Pablo Alaejos)
Compañía productora: Pank (Pablo Fusco)

Peugeot 206 Live! - Conexion

Repitiendo el éxito del anterior comercial del mismo modelo, 206! Live (Stephan Levi y Adrian Maranesi), y potencido por su correcta elección musical, Peugeot presentó Conexión.
Buen trabajo, en impacto estimo algo menor al anterior pero en demostración de producto, beneficios, prestaciones y ventajas creo que es ampliamente superior.
Para el que cuenta con medios, como esta marca, es bueno el equilibrio entre la comunicación de branding, prestaciones y posicionamiento.

En este caso, la banda es The Fratellis, "Whistle for the Choir".

Agencia de Publicidad: Euro RSCG Buenos Aires (Gustavo Reyes, Mariano Duhalde)
Productora: Pank Films (Pablo Fusco)

BBVA Tarjeta Blue - Guitarra

Para el lanzamiento de la Tarjeta Blue, BBVA (Santiago Sanguineti y Marcelo Parada), desarrolló este comercial, Guitarra, realizado por Euro RSCG Buenos Aires (Gustavo Reyes, Mariano Duhalde, Maxi Sánchez Correa, Tony Waissmann y Alejandro Devoto) y Pank (Pablo Fusco).

Comercial simpático que me hizo recordar la tarjeta que, con el mismo posicionamiento que años anteriores, American Express lanzó con el mismo nombre un par de años atrás sin gran resultado y con un posicionamiento algo más premium.

Seguramente, como todas, inicialmente prometerán una serie de beneficios (descuentos a todo lo que un adolescente quiere comprar/ir) y terminan muriendo por la falta de interés en ellos. Claro, ya "entraron al sistema".

Cerveza Brahma - Son mías

Nuevo comercial de Brahma (Jorge Mastroizzi, Diego Belbussi, Glenda Hoffmann, Carolina Benzaquen, Sol Peri Galindo y Benjamin Mountford), "Son mías" con idea de CraveroLanis (Toto Marelli, Juan Ure y Christian Rosli) y producción de PANK! (Pablo Fusco).

Creo que se perdió la esencia y guía de la marca. Por lo visto el objetivo del comercial es muy claro, el target también pero muy poco link con la marca y el producto. Todo trabaja en el plano de "son mías" y finaliza con un cierre forzado tratando de unir a ambos (comercial y producto), independientemente de caminar sobre una línea muy delgada y que, desde la pauta, le traerá problemas.
¿que posicionamiento tiene ahora esta marca, que en manos anteriores supo crecer y tener una agresividad típica de las marcas en desarrollo?

Fibertel - Futuro

Muy graciosa campaña de Fibertel (Gonzalo Hita, Alejandro Sobrino y Juan Massuh), con datos que no dejan de ser reales en su momento, compuesta por tres comerciales, "Auto", "Telepatía" y "Mayordomo", a mi parecer en orden creciente de pieza lograda.
Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Javier Campopiano y Coco Olivera)
Producción: Pank (Pablo Fusco).


Auto


Telepatia


Mayordomo

Promoción Easy - Playa

En el aniversario de Easy Argentina (Juan Agostino, Mariane Jager y Agustín Lambert) presentaron este comercial de Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi (Juan Pablo Lufrano, Ariel Abramovici y Bruno Acanfora) con la producción de Pank Films (Pablo Fusco).
Extraño comercial, por así llamarlo, difícil de describir y con una producción inicialmente de alta calidad pero con una segunda parte típica de este tipo de negocios, es decir, dando la sensación de "economía".

Promoción Halls - Heladera

Cadbury Stani Argentina lanzó una promoción para Halls (María Mujica, Marina Prieto, Peter Whitney) y para ello realizó un simple pero efectivo comercial.
La idea fue de JWT Argentina (Ramiro Crosio) con la producción de Pank! (Pablo Fusco, Federico García).