Evian - Skating Babies

Uno de los comerciales que seguramente más recordación e impacto en el año realizado por Evian, "Skating Babies".

Agency: BETC Euro RSCG (Agnes Cavard, Valerie Chidlovsky, Alex Barber, Greg Fraser)
Director: Michael Gracey
Production Company: Partizan Midi Minuit

Propel - Pileta

Gatorade de Pepsico para sus aguas saborizadas Propel (Federico Bluthgen, Hernán Tantardini, Francisco Mangiarotti), "Piletas".

Me gusta el comercial, distinto de las aguas que comunican actualmente y de las gaseosas claras.
Lo único que podría criticarle es que me da un perfil demasiado femenino para el producto y encima recalcan el cero calorías en un agua.


Agencia: BBDO Argentina (Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau, Gustavo Chiocconi y Luciano Bellelli)
Productora: LadobleA (Esteban Sapir)

H2oh! - Doble sentido

Pepsico de Argentina para su aguas saborizadas H2oh!, "Doble Sentido".

Comercial que intenta ser gracioso, cae en un sencillismo para captar la atención y con muy poco branding ya que es nula la asociación con el producto. Sin dudas, es un comercial para aquellos "que no buscan ser perfectos".

Agencia: BBDO Argentina (Rodrigo Grau, Ramiro Rodriguez Cohen, Patricio Elfi, Juan Pablo Carrizo)
Productora: Rebolucion (Armando Bo y Luciano Urbani)





PD: ¿quien come un asado, ni hablar de una morcilla con agua saborizada? No digo que es esencial pero sirve para la recordación de producto la asociación con lo que se come.

Oasis - Rubberduckzilla

Llamativo comercial de la bebida Oasis, "Rubberduckzilla", para todos aquellos que no les gusta el agua.

Agency: Mother, London (Mother)
Production Company: HSI (Joseph Kahn)

Aguas Ser sin gas - Lanzamiento

Danone para el lanzamiento de la nueva línea de aguas Ser, sin gas, presentó dos comerciales incógnita, "Bar" y "Kiosko" y finalmente el de "Develación".

Agencia: Liebre Amotinada
Productora: Metropolis Films (Sergio Teubal)


Bar


Kiosko


Develacion

H2Oh Naranja - Risas

Comercial de H2Oh Naranja (Sergio Malinoff y Carolina Fernández)
de FNC Bemberg Group, "Risas", realizado en Uruguay.
Eximo de mayores comentarios con respecto a la similitud con la campaña de Quilmes del mismo nombre.

Producto: H2Oh Naranja
Agencia: Corporación / JWT (Leandro Gómez Guerrero, Manuel Amorin, Sebastián Gonzalez, José Pablo Trinajstich y Leandro Gómez Guerrero)
Productora: Metrópolis Films (Alberto Moratorio)

Villa del Sur - Sedientos

Para el lanzamiento de su bidón de 6 lts, Danone, Villa del Sur (Mariana Volpellier, Silvina Prekajac), filmó Sedientos, casi "de compromiso".

En el mientras tanto, sigue "bajo las aguas" el tema de Coca Cola vs Danone/Euro por el tema de la supuesta acción del marketing directo malintencionado de estos últimos en contra de Dasani, me refiero a que sigue avanzando.

Agencia: Euro RSCG Buenos Aires (Jimena Gomez)
Compañía productora: Ad-One (Sebastián Mignona)

Eco de los Andes - Viejos Amigos

Divertido comercial de Eco de Los Andes, Viejos Amigos. Inicialmente pensé que iba hacia el lado del de Coca Cola, Octogenario, pero terminó siendo muy ingenioso y simple la resolución.

Agencia: Vegaolmosponce (Martha Kern y Tamara Litovsky)
Compañía productora: Wasabi Films (Diego Kaplan)

Querella Penal de Coca Cola a Danone y Euro RSCG - Personas involucradas

La querella que Coca-Cola presentó el martes pasado fueron contra el presidente y la ex directora de Marketing de Aguas Danone de Argentina, Paolo Picchi y María Alejandra Bartolomé, respectivamente, y el presidente de Euro RSCG Buenos Aires, Fernando Vizcaíno.

Querella Penal de Coca Cola a Danone y Euro RSCG

No soy de involucarme en este tipo de cosas pero creo que como muchas veces planteo algunas acciones no del todo éticas en cuanto a las campañas publicitarias, vale la pena pararse 30 segundos en este conflicto, sumado a contar con fuentes propias directas.
Para todos aquellos y que son muchos, que leen este blog y no son de la Argentina, los meto en tema rápidamente.
Hoy tomó estado público, a partir de la querella penal presentada ayer, de una acción de marketing viral de Danone (dpto aguas) contra Coca Cola (Dasani).
Parte de la comunicación oficial de Coca Cola, dice "la querella se basa en evidencia contundente de que dichos individuos diseñaron y ejecutaron durante casi dos años una campaña masiva de desprestigio en Internet -que incluía la difusión de información falsa– contra el agua Dasani. Estas acciones maliciosas que incitaban a cuestionar la calidad de Dasani engañaron a los consumidores y afectaron negativamente la reputación e imagen de la marca y de Coca-Cola de Argentina" y continúa "lamentablemente, en este caso, se hizo abuso de esta herramienta (Internet) para engañar a los consumidores difundiendo información falsa con el objetivo de desprestigiar a una de nuestras marcas".
¿en que consistió la acción? En un envío masivo de mails a diferentes medios y blogs donde se divulgaba información falsa sobre la calidad de agua Dasani, fundamentalmente. Obvio que se enviaban desde mails creados con tal motivo y por fuentes "anónimas".
Coca Cola, para encarar esta querella, cuenta con un "arrepentido" que particípó de dicha acción desde EURO RSCG por pedido de Danone.
Hoy la querella apunta a dos Directivos de Danone y a uno de EURO RSCG.
Pero esto solo parecería ser el principio.
Danone, en primera instancia, no salió a comentar nada hasta un estudio más profundo de la querella y me imagino, involucrarse internamente de como fue realmente el tema y la responsabilidad de los involucrados inicialmente.
Euro RSCG, por el momento, sin comentarios. Y de esto se desprende una pregunta, ¿cómo queda parada Euro RSCG mundialmente al tener esta agencia cuentas de Coca Cola en otras partes del mundo?
De la acción específicamente planteada, pone realmente en duda la ética profesional de muchos ejecutivos. Los que estamos en el mercado desde hace años, sabemos de este tipo de acciones realizadas anteriormente las cuales nunca se llevaron a los diarios o pudieron ser confirmadas. En este caso, al contar con un testigo directo que inclusive grabó un video para ser mostrado a los medios donde relata el proceder que hubo. Obviamente, su voz y cara están deformadas para cuidar la identidad de esta persona.
Para más información oficial: http://www.laverdadsobreDasani.com sitio web oficial de Coca Cola.

Dasani - Campaña "Llegá bien al final del día"

Coca Cola SA (Felipe Burgaz, Florencia Faivich y Marina Brook) desarrolló esta nueva campaña para Dasani Active, "Llegá bien al final del día", compuesta por dos comerciales (Cine y Picado).
Desde el producto, creo que es un poco presuntuoso el aporte de "energía", donde definitivamente están tratando de extender las oportunidades de consumo de estas aguas. Desde la experiencia, uno la toma más después del Picado, para recuperar los minerales perdidos (tipo Gatorade) pero no previamente para llegar al Picado en condiciones.
La agencia fue Kepel & Mata (Maureen Hufnagel) con la producción de Nunchaku (Nicolas Kasakof).


Cine


Picado

Sprite Duo - España

Pocas veces se ve en un lanzamiento un ataque tan directo a su competencia, en este caso, el agua, con mención directa de la misma.
Este producto (Sprite Duo) apuntaría a la substitución del agua como bebida, al menos desde su posicionamiento y comunicación como target primario.
Esta campaña de Coca-Cola España compuesta por dos comerciales (Artista y Nadadora) fue realizada por Sra. Rushmore (César García, Judit Francisco, Miguel García Vizcaíno) y muy buena producciòn de Calle cruzada (Víctor García).


Nadadora


Artista

H2Oh! - Privilegiados

Pre estreno de H2Oh! (Privilegiados) de Pepsi Argentina (Andrea Alvares, Martin Cortabarria, Alessandra Castro, Ubaldo Aguirre) realizado por BBDO Argentina (Camba y Gonzalo Vecino, Gustavo Chiocconi) y producido por Argentinacine (Daniel Rosenfeld).
Es un importante comercial, con un segundaje bastante elevado (1.35 min) para desarrollar un mensaje que trata de alejarnos de los estereotipos pero con poco link con el producto lo que ocasionará un bajo recordatorio de la marca, a pesar de la alta inversión.