Nextel - Prip!

Nextel nos presenta su nueva campaña, "Prip!", el sonido insoportable que es sinónimo de Nextel.

Agencia: Madre
Productora: Hombre Cosa


Pajarito


Mezcladora


Cinturon

Banco Hipotecario - Cedulas Hipotecarias

Banco Hipotecario (Ana Gazcón, Esteban Vainer) para sus Cedulas Hipotecarias.

Agencia: Madre
Productora: Punga
Director: Tomi Di

Brownies Exquisita - El sonriente piso 9

Molinos Río de la Plata para sus Brownies Exquisita, "El sonriente piso 9" con un comercial muy "Madre", me refiero a la agencia.

Agencia: Madre
Dirección creativa: Madre
Compañía productora: Ursula
Dirección: Mitch Stratten (Hungry Man)
Animación: Che Revolution Post
Banda musical: Make Me Smile (Come up and see me), Cockney Rebel, Steve Harley

Caldos Lucchetti - Master of the sopas y Vuela

Molinos Río de la Plata para sus Caldos Lucchetti (Fabio Palioff, Tomás Pereyra Iraola, Mercedes Mahlknecht, Florencia Serra, Sofía Macchiavello, Cecilia Iglesias, Verónica Zawadzki, Luciana Etcheverry) dos comerciales que continuan con su exitosa campaña a traves de sus dibujos animados, "Master of the sopas" y "Vuela".

Agencia: Madre
Animacion: Reino (Andres Alvarez, Agustin Torre, Ramon Lopez)
Productora Vuela: Rasti (Randames)
Música: PapaMusic – Up and Down (Vengaboys)


Master of the sopas


Vuela

Fernet 1882 - Diccionario

Con su acostumbradas campoañas de alto impacto, Fernet 1882 (José Porta, Inés Castro) de Porta Hnos, ahora nos presenta "Diccionario", desarrollada a traves de dos comerciales para televisión y uno para internet (www.fernetaldiccionario.com)

Agencia: Madre
Productora: Rebolucion (Armando Bo, Andrés Salmoyraghi)

Molinos Río de la Plata para sus caldos Lucchetti (Fabio Palioff, Cecilia Iglesias, Tomás Pereyra Iraola, Mercedes Mahlknecht, Florencia Serra, José Luis Rial, Verónica Zawadzki, María Victoria Riveros, Luciana Etcheverry), extiendiendo su campaña con dos comerciales "Carne" y "Guiso".

Encontraron una línea de comunicación exitosa y creo que dará sus frutos en la marca.

Agencia: Madre
Productora: Rasti Films (Radamés)

Café Arslistán - Campaña Arliscafo

Molinos Río de la Plata para su otra nueva adquisición del ex grupo Estrella, Café Arlistán (Fabio Palioff, Tatiana Aurich, Sofia Cigognini,Mariela Turano, Esteban Hunt, Cecilia Iglesias, Verónica Zawadzki, Luciana Etcheverry) presentando después de muchísimos años de silencio una campaña.

Como casi todas los comerciales realizados por Madre, son distintos, tienen impacto, recordación de marca pero le falta atributos de producto. Entiendo que esto será un inicio de camino pero habrá que trabajar y mucho, no solo en la percepción de la marca sino también del diferencial de producto.

Agencia: Madre
Productora: Nunchaku Cine (Nicolás Kasakoff y Roi Ricci)
banda musical: Pop goes the world (Men without hats)


Presentación Arliscafo


Arliscafo


Cafe con Hombros


Taza Rota


Labradores

Nike - Campaña Mete Miedo

Nike (Manuel Douchez, Alejo Veiga, Federico Procaccini, Diego Luque) para su producto Fúbol Training con su campaña Mete Miedo y sus cuatro comerciales "Tobillo, Palacio, Hirsig y Poncio"
Me pregunto, ¿justo hacen hablar a Morel Rodriguez?, además creo que justamente en ese comercial no es el más adecuado de los mensajes a trasmitir sobretodo para los jóvenes.
Fílmicamente hablando, los otros tres son perfectos.

Agencia: Madre
Productora: Oruga Films (Javier Nir)



Tobillo


Palacio


Hirsig


Poncio

Fernet 1882 - Remiseria

Porta Hnos para su Fernet 1882 (José Porta, Inés Castro) con un comercial tan absurdo como cuando realizaron el lanzamiento. Realmente tanto la agencia como la productora deberían rezar todos los días para mantener este cliente.

Agencia: Madre
Productora: Rebolucion (Armando Bo, Andrés Salmoyraghi)

Natura - Frontera

Película o corto de Natura Cosméticos (Eduardo Costa, Marcelo Soderi, Fernando del Mar, Andrea Sanches,Vanessa Giannotti), "Fronteras".

Agencia: Madre
Compañía productora: Nunchaku Cine (Nicolás Kasakoff / Daniel Cuparo)

Nike - Caras

Una de las complejidades de la lesión de Manu Ginóbili y su duda en la participación en los juegos Olímpicos, es justamente su imagen comercial. ¿Qué pasaría con todos aquellos que lo tienen como imagen, si el decide no ir? Recordemos la famosa final de la copa del Mundo de Brasil con la presencia de Ronaldo (coincidencia de auspiciante, Nike).

Acá les presento el comercial de Nike (Manuel Douchez) que desarrolla la campaña "Viví Manu, jugá Ginobili", siendo el slogan realmente un acierto.

Agencia: Madre
Compañía productora: Pank (Pablo Fusco)
Música Original: “Alone again naturally”, Gilbert O’Sullivan

Fernet 1882 - Campaña Lanzamiento

Para el lanzamiento del nuevo Fernet 1882 de Porta Hnos.(Jose Porta e Ines Castro), Madre (Carlos Bayala y Santiago Lucero)con la producción de Nunchaku Cine y Amautalab presentó esta campaña compuesta, entre otras actividades, por 10 comerciales (si, diez). Definitivamente llamarán la atención y la campaña tendrá una recordación alta de marca pero la pregunta es ¿el producto será exitoso? o mejor dicho, ¿la campaña tienta a la compra del producto? y ¿que es lo que nos dice del producto? (la respuesta a esta pregunta es nada).
A continucíón, realicé un reel con los 10 comerciales (¡no son reducciones!) que forman la campaña (Cordero, Helicóptero, Loquitos, Colibrí, Gatitos, Freddy, Carita, Palomas, Gauchos y Coro) y dura más de siete minutos.

Exquisita - Sábado a la tarde

Molinos Río de la Plata para Exquisita (Tatiana Aurich y Romina Rago) con la creatividad de Madre (Carlos Bayala) y la producción de Blue Productora (Pucho Mentasti) presentó este nuevo comercial "Sábado a la tarde".
La verdad, me sorprendió y hasta me dejó perplejo esta realización con una duración de un minuto y medio de .......................nada.
La mejor manera de describirlo es con un comentario que me hizo mi hermana, 40 años, casada y tres hijos en primaria la semana pasada.
"Hay muchas propagandas que realmente no las entiendo. Tienen que venir con un decodificador para explicarme que me quieren decir". Bueno, siendo (me imagino) mi hna el target primario de este comercial y de esta marca, es el mejor ejemplo para expresar lo que me dijo.
"Las calles Moldes y Hornos no se encuentran, salvo el Sábado a la tarde": esa es toda la locución en el comercial, realmente increíble el mensaje para Exquisita.
Se salva solo la banda musical (Architecture in Helsinki) que será el gran ganador de este comercial.

Nike - Cirugia

Nike Sudamericana (Jack Gold y Marianne Pizzi) para Nike Woman lanzó su nueva campaña con este comercial (Cirugía o Sudá el Jamón) realizado por Madre, producción de Rebolucion y dirección de Luciano Podcaminsky. Algo que vale la pena agregar como dato es que la música es de Gustavo Santaolalla y Adrián Sosa.
Es un comercial eterno (3 min 7 seg.) que busca "premio" (por su realización, no por que lo merezca) pero realmente es difícil evaluarlo. No cabe duda que impacto tendrá, seguramente bastante recordación pero difícilmente gusto. En esto último, apunto más al consumidor argentino que al latinoamericano donde el reagetton es un boom musical. Por lo visto, se posiciona en un segmento más bajo (socio económico)y en forma directa, de lo que venía haciendo, algo muy peligroso para una marca donde uno de los valores más importantes que tiene es lo aspiracional.
Un detalle, lo denominan "Cirugía" y en algunos medios "Sudá el Jamón", uno elegante y el otro definitivamente de muy poco gusto.

Banco Hipotecario - 44 cuadras y una baguette

Comercial de Banco Hipotecario realizado por Madre, finalmente ganador del premio Grand Prix en la categoría televisión del Festival Iberoamericano de la Publicidad.
Sin dudas, que no lo comparto.

Bco Hipotecario - Loft

Cuando la plata sobra, siendo ya una continuidad de los anteriores comerciales del Bco Hipotecario, se empieza a "jugar". Y este es un ejemplo de como malgastar la plata ajena. El 99% de los televidentes que vean este comercial creerán que es el anterior sobre el que se basó este y supondrán que es el de Colbert. Idea muy pobre, branding -10, gasto alto. Y si le sumamos el costo de la pauta por este comercial de 58 seg realmente es poco entendible.

Banco Hipotecario - Dueños (Grand Prix) (Lapiz de Oro)

Banco Hipotecario - Dueños (Grand Prix)

Que difícil. Por un lado desde la realización, idea, producción, ejecución e impacto, diríamos que casi inmejorable. Es casi un corto (3:13 min) lo cual son casos excepcionales en la posibilidad de realización y de pauta. Una cosa no quita la otra. Toda productora y director creativo sueña con esta posibilidad, pero seamos realistas, se da una cada 10 años. Son contados con los dedos de una mano, aquellas empresas que pueden encarar semejante proyecto. También podrían haber hecho una porquería, al menos la gastaron y bien.