Fernet Branca - Sin Branca, no hay Fernet

Fratelli Branca para su Fernet Branca (Ricardo Distéfano, Hernán Mutti, Javier Saez), "sin Branca, no hay fernet".

En mi anterior post acerca de la marca y su acción para el día del amigo, comenté el hallazgo de este slogan, "sin Branca, no hay fernet" ahora mucho más desarrollado.

Creo que es una muy buena pieza pero mencionaría el agotamiento que la banda musical puede generar de escucharla de manera frecuente.

Agencia: Lado C
Directores Creativos: Santiago Sendon, Katu Castañares
Redactor: Pablo Antonelli
Director de arte: Leandro Gonzales
Productora: Ambar

Fernet Branca - Dia del Amigo

Fratelli Branca Destilerías para su producto Fernet Branca (Ricardo Destéfano, Hernán Mutti y Javier Saez) en el día del Amigo, "Hombre" y "Mujer".

Creo que el mayor valor que tiene estos sencillos y tácticos comerciales, es el encuentro del slogan "Sin Branca no hay fernet".

Productora: Ambar


Hombre


Mujer

Fernet 1882 - Diccionario

Con su acostumbradas campoañas de alto impacto, Fernet 1882 (José Porta, Inés Castro) de Porta Hnos, ahora nos presenta "Diccionario", desarrollada a traves de dos comerciales para televisión y uno para internet (www.fernetaldiccionario.com)

Agencia: Madre
Productora: Rebolucion (Armando Bo, Andrés Salmoyraghi)

Terma - Ya

Cepas Argentina para su producto Terma (Esteban González Treglia, Claudia Guimaré, José Toscano, Martín Casanova), "Ya", siguiendo los lineamientos acostumbrados de la marca, que trabaja más en crear branding con la consistencia de su mensaje más que con el alto impacto.

Agencia: CraveroLanis (Juan Cravero, Darío Lanis, César Rodríguez y Diego Lipser)
Productora: Argentina Cine (Martín Romanella)

Gancia - Amague

Cepas Argentinas para su producto Gancia (Leonardo Molina, Esteban González Treglia, Hernán Giambastiani y Cynthia Zupan), "Amague".

Comercial que tiene muy poco de relacionamiento con el producto y por ende, branding y que, como un comercial de Claro anterior, también tiene una imagen que juega con el lesbianismo.

Agencia: CraveroLanis (Cesar Rodriguez, Cesar Rodriguez, Diego Lipser y Diego Aguerre)
Compañía productora: Películas Cortitas (Julián Fernandez)

Cinzano - In Edit

Cepas Argentinas (Mirna Bulic y Hernán Giambastiani) promociona su participacion en el festival In Edit Cinzano, con tres comerciales, Winner, Manager y El Nuevo para su marca Cinzano.

Agencia: CraveroLanis (Toto Marellli, Alejandro Abelson, Edgardo Bonanni)
Compañía productora: Elei Studios (Sebastian López)


El Nuevo


Manager


Winner

Fernet 1882 - Remiseria

Porta Hnos para su Fernet 1882 (José Porta, Inés Castro) con un comercial tan absurdo como cuando realizaron el lanzamiento. Realmente tanto la agencia como la productora deberían rezar todos los días para mantener este cliente.

Agencia: Madre
Productora: Rebolucion (Armando Bo, Andrés Salmoyraghi)

Branca Menta - Uau, salio como en las propagandas

Fratelli Branca (R.Destéfano, H.Mutti y J.Saez) para su Branca Menta presenta su forma de preparar el trago, con dos comerciales "Pelo" y "Baile".

Agencia: Lado C (Katu Castañares y Saniago Sendon,
Productora: Serial Films (Hernán Kesselman y Juan Maglione)


Baile


Pelo

Fernet Branca - Campaña

Fratelli Branca Destilerías SA para Fernet Branca (R. Destéfano, H. Mutti, J. Sáez) nos presenta su nueva campaña compuesta por tres comerciales, sencillos, económicos y con bastante branding, lo que confluye a una efectiva receta.

Agencia Lado C. (Katu Castañares, Santiago Sendon)
Compañía productora: Flehner Films (Edi Flehner)


6 Letras


Plural


Obviedades

Fernet Branca - Living

Como se ha vuelto habitual en los últimos años, el día del amigo se ha convertido en una fecha para comerciales especiales para comunicar al target específico.

Fratelli Branca para su Fernet Branca (R. Destéfano, H. Mutti y J. Sáez) continua con esta "receta" de chistes casi tontos (así son los chistes entre amigos) que caracterizan a este target y muy habitual para todas las bebidas que le apuntan a el (Cinzano, cervezas, Fernet, etc).

Esto es tan así que es muy difícil la recordación de marca de estos comerciales sobretodo si la pauta de inversión es baja. Solo se paran sobre un insight del consumidor con poco link con el producto y participación del mismo en el comercial.

El mejor ejemplo es jugar con colocar otra marca al cierre del comercial y se podrá comprobar esto.

Agencia: Lado C (Katu Castañares y Santiago Sendon, Santiago Sendon, Katu Castañares)
Productora: La Filmadora (Federico Vidal)
R. Destéfano, H. Mutti y J. Sáez.

Fernet Branca - Gimnasio

Fratelli Branca para su producto Fernet Branca (R. Destéfano, H. Mutti y J. Sáez)muestra este comercial "Gimnasio" (Rugby).

Prometía más, pasó rápido y seguramente tendrá una buena aceptación en el target de jugadores de rugby (muy tomado en los terceros tiempos) pero muy poca recordación fuera de el.

Creatividad: Lado C (Katu Castañares y Santiago Sendon, Santiago Sendon, Katu Castañares)
Productora: La Filmadora (Federico Vidal)

Fernet Branca - Heroe

Fratelli Branca para su producto Fernet Branca (R. Destéfano, H. Mutti, J. Sáez) y su comercial para el día del padre, Héroe.

Se nota claramente un bajo presupuesto para la realización e idea, no sé si una marca del tamaño de Fernet Branca se lo merece.
A veces, es preferible no hacer nada, que hacer algo que a la larga vaya manchando la imagen de la marca.

Agencia: Lado C (Katu Castañares, Santiago Sendon)
Productora: La Filmadora (Federico Vidal)

Fernet Branca - Primero Ultimo

Nuevo comercial de Fratelli Branca Destilerías SA para Fernet Branca (R. Destéfano, H. Mutti, J. Saéz), "Primer-último" de solo branding y muy sencillo pero fuerte posicionamiento.

Agencia: Lado C (Katu Castañares, Santiago Sendon, Katu Castañares)
Compañía productora: Flehner Films (Edi Flehner)
Banda musical: Diego De Lorenzi

Terma Light - Mundo de Fantasías

Cepas Argentina para el lanzamiento del nuevo Terma Light (Esteban Treglia, Mariela Roces, José Toscano, Carolina Espain), "Mundo de Fantasías".

Comercial complicado en el cual no se termina de entender el mensaje y menos su link con el slogan “Vivís toda la vida en tu cuerpo, cuidalo".

Y no me contesta la pregunta, ¿que diferencia hay entre un Terma común y uno light? ¿el Terma, no era una bebida light, a base de hierbas? A partir de este nuevo producto, ¿como considero ahora al Terma común?

Agencia: CraveroLanis (Juan Cravero, Darío Lanis, Toto Marelli)
Productora: Películas Cortitas (Eduardo Capilla)
Animación 3D: Bitt Animation

Terma - Sensacion Terma

Cepas Argentinas para su producto Terma (Mariela Roces, José Toscano), Sensación Terma, con un comercial estéticamente perfecto y que transmite muy bien esa "sensación terma".

Agencia: CraveroLanis (Adolfo Rodriguez Sáa / Diego Urbano)
Compañía productora: Reino

Bacardi - Bass Bins

Llamativo comercial de Bacardi, Bass Bins.

Agency: RKCR/Y&R
Post Production Company: The Moving Picture Company
Director: Alex Rutterford
Audio: Pitch&Sync (Freelance Hellraiser)

Gancia - Off white

Continuando con su anterior comunicación Magnetismo, Cepas Argentinas para su producto Gancia (Sebastián Velobares y Pablo Migliani) estrena este comercial "Off white", con un muy buen trabajo de producción sobretodo. Me quedo con su primer comercial por impacto.

Agencia: CraveroLanis (Iñaki Gonzalez Del Solar, Diego Lipser, Diego Aguerre y Franco Ferrari)
Compañía productora: Landia (Karina Minujin y Andy Fogwill)

Frizzé - Nueva Campaña "Burbujas"

Frizzé de Andean Viñas, la bebida con un toque de burbujas, presentó estos nuevos comerciales (Avancemos, Videojuegos y Samba) creada por Branders Comunicación (Charly Moreno y Gerardo López).

En esta campaña se pueden analizar varios conceptos. Por un lado, hay una mejora cualitativa de la calidad (fílmica) de la campaña y un tono de imágenes menos burda que el anterior comercial pero por otro lado hay varios puntos bastante negativos.
Uno de ellos es el acting. Al menos, en dos de ellos deja mucho que desear el acting de los protagonistas (Avancemos y Videojuegos).
Pero el principal y más preocupante concepto es el que se trata de vender, “Cuando tomás algo divertido te contagia. Destapá un frizzé. Destapate”. Desde lo visual, el mensaje es "tomate un Frizzé que funciona como un desinhibidor", lo más cercano a un speach de una droga desinhibidora. No recuerdo comerciales de bebidas alcohólicas que hayan trabajado tan cerca de un mensaje muy riesgoso, especialmente para la marca.
Es claro que no es mensaje sano para la juventud.

La producción fue de Wasabi Films (Sebastián Borensztein)

Cinzano - Novias

Cepas Argentinas para Cinzano(Gabriel Poblet, Sebastián Velobares y Victoria Lee) continuando con el juego de hombres y mujeres presentó este nuevo comercial "Novias" creado por CraveroLanis (Toto Marelli y Juan Pablo Lufrano) y producido por Argentina Cine (Augusto Gimenez Zapiola).
Simplemente esperaba más de la comunicación de esta marca.

Fernet 1882 - Campaña Lanzamiento

Para el lanzamiento del nuevo Fernet 1882 de Porta Hnos.(Jose Porta e Ines Castro), Madre (Carlos Bayala y Santiago Lucero)con la producción de Nunchaku Cine y Amautalab presentó esta campaña compuesta, entre otras actividades, por 10 comerciales (si, diez). Definitivamente llamarán la atención y la campaña tendrá una recordación alta de marca pero la pregunta es ¿el producto será exitoso? o mejor dicho, ¿la campaña tienta a la compra del producto? y ¿que es lo que nos dice del producto? (la respuesta a esta pregunta es nada).
A continucíón, realicé un reel con los 10 comerciales (¡no son reducciones!) que forman la campaña (Cordero, Helicóptero, Loquitos, Colibrí, Gatitos, Freddy, Carita, Palomas, Gauchos y Coro) y dura más de siete minutos.