Impulse - Algas

Unilever para Impulse (Pablo Gazzera, Alejandro Helou y Julieta Echeita), continuando con la estrategia de Axe (lanzamiento de nuevas extensiones de línea "promocionales") presenta el comercial "Algas" utilizando su viejo slogan que pasará sin pena ni gloria solamente pauta.

Agencia: VOP (Walter Aregger, Hernán Ibarra y Hernán Ponce, Analía Ríos - Ricardo Armentano)
Productora: Rebolucion (Armando Bo)

Axe - So Cute

Comercial de Axe, So Cute, donde después de mucho tiempo se puede ver una estrategia de producto nuevo, diferenciación, expresado con un comercial de excelente producción.

Agency: VegaOlmosPonce (Hernan Ibarra, Walter Aregger, Hernan Ponce, Ignacio Ferioli, Joaquin Cubria)
Production Company: Garlic Films (Marcelo Burgos)

Axe - Cuadrados

Unilever de Argentina, para Axe nuevos Day y Night (Pablo Gazzera, Tomás Marcenaro, Santiago Hunt), "Cuadrados", con su receta de comerciales/producto ya en el límite de su agotamiento como recurso.


Agencia: Vegaolmosponce (Hernán Ibarra, Walter Aregger y Hernán Ponce, Ricardo Armentano y Analía Ríos)
Productora: Rebolucion (Armando Bo)

Axe - Self Esteem

Comercial de Unilever para Axe, "Self Esteem".

Agency: Vegaolmosponce, Buenos Aires (Hernan Ibarra, Walter Aregger, Hernan Ponce, Juan Manuel Montero, Rafael Santamarina)
Production Company: Rebolucion, Buenos Aires (Luciano Podcaminsky)

Nesfrappé - Ejercito y Debate

Llamativa campaña de Nestle México (Mario Vera, Julieta Loaiza y Gimena Mondragón) para el lanzamiento de Nesfrappé (bebida mezcla de leche, café e ingredientes, que se toma muy frío) bajo el slogan “Si nos enfriamos un poco la vida está mejor”.

Agencia: Vegaolmosponce (Walter Aregger, Hernán Ibarra y Hernán Ponce, Grabriel Huici, Juan Pablo Lufrano)
Productora: Landia (Andy Fogwill)


Ejercito


Debate

Rexona - Campaña "Muñeca"

Reciente campaña de Unilever para su producto Rexona (Pablo Gazzera, Alejandro Helou, Julieta Da Representacao), "Muñeca", compuesta por cuatro comerciales, Calor, Fricción, Depilación y Muñeca.

Toda la campaña, idea e impacto se basa en su realización/producción como muchas veces trabaja esta marca. En otras ocasiones, a esta propuesta le suman una idea creativa e innovadora.
Ojo, también es una marca que por sus comerciales ya tiene una vara bastante alta y exigente.

Agencia: VegaOlmosPonce (Hernán Ponce, Ricardo Armentano, Analía Ríos, Pedro Losada, José Pereira)
Compañía productora: Gorgeous Enterprises/Pionner Productions (Peter Thwaites)
Animación: Passion Pictures


Muñeca


Calor


Depilacion


Friccion

Rexona Sportfan - Jugamos donde queremos, cuando queremos

Unilever para una edicion especial de Rexona Sportfan (Pablo Gazzera, Alejandro Helou, Jerónimo Cadenas) con esta campaña de tres comerciales, "Partido de despedida, Intercambio e Himno".

Al ser una edición especial hay que considerar que es una excusa de comunicación más que un objetivo de venta en si mismo.
Bajo esa táctica y sabiendo de quienes viene, yo esperaba bastante más de la campaña con tres comerciales de los cuales ninguno de ellos llama realmente la atención.
Creo que la idea del slogan "jugamos donde queremos, cuando queremos" daba pie para mejores bajadas.

Agencia: Vegaolmosponce (Hernán Ibarra, Walter Aregger y Hernán Ponce, Juan Manuel Montero y Rafael Santamarina)
Productora: Rebolucion (Armando bo)


Partido de Despedida


Intercambio


Himno

Axe Pulse - Quake

Justamente y hablando de Axe, este es el nuevo comercial para Axe Pulse, Quake (temblor, terremoto).

Es un comercial bastante impresionante, en muchos sentidos con alto impacto. Solamente me cabe un comentario, al ser un comercial global: me imagino que en varios lugares/países ese tipo de imágenes en un comercial no deben ser de gran agrado cuando muchos los han vivido en carne propia. Supongo que en esos lugares no será pautado.
Algunos considerarán esto exagerado pero yo les hago el pedido que le pregunten a alguna persona que haya pasado por esa situación y como siempre digo, hay que minimizar todo ruido negativo que pueda tener un comercial.

La producción dirigida por Armando Bo es excelente.

Agency: Vegaolmosponce (Hernan Ponce, Martin Ponce y Mario Crudele)
Production Company: Rebolucion (Armando Bo)

Eco de los Andes - Viejos Amigos

Divertido comercial de Eco de Los Andes, Viejos Amigos. Inicialmente pensé que iba hacia el lado del de Coca Cola, Octogenario, pero terminó siendo muy ingenioso y simple la resolución.

Agencia: Vegaolmosponce (Martha Kern y Tamara Litovsky)
Compañía productora: Wasabi Films (Diego Kaplan)

Axe - Hombre Chocolate

Esta vez, sin una creatividad que muchas veces nos llama la atención, pero siendo más "racional" que justamente las anteriores, Axe (Pablo Gazzera, Tomás Marcenaro, Hernán De Majo) nos presenta para su nuevo producto Axe Dark Temptation, "Hombre Chocolate".
Este comercial es para la campaña global y fue realizado por Vegaolmosponce (Mario Crudele, Martín Ponce) y MJZ (Tom Kuntz).
La banda musical es Allen Toussaint, "A sweet touch of love".

Axe - Eyectadas - Lapiz de Oro Agosto 07

Nuevo Axe y por ende, nuevo comercial de Unilever Argentina (Pablo Gazzera, Florencia Peña y Cristian Cores) realizado por Vegaolmosponce (Rafael D´Alvia, Sebastián Stagno y Hernán Ponce) con las producciones de Blink London y Pioneer Production, dirección Lynn Fox.
Una definición que muchas veces caben para el trabajo de Axe, es que es tan fuerte el link entre comercial y producto que no se sabe que salió antes, si el comercial o el producto. Sin duda que demuestra un excelente trabajo de equipo y entendimiento de la cuenta con el cliente. Y si a eso le sumamos la acostumbrada producción logramos un excelente comercial.
La única duda que se plantea a mediano y largo plazo es que cuando se trabaja tanto en imagen, en comunicación, ¿que queda del producto? ¿el producto realmente responde como tal o es mera imagen?

Rexona - Amor Odio

Pre estreno del nuevo comercial de Rexona (Amor odio) de Unilever Argentina (Pablo Gazzera, Alejandro Helou y Julieta Da) realizado por VegaOlmosPonce (Rafael D´Alvia y Sebastian Stagno) con la producción de La Banda Films (Jose Prat).
Quizás esperaba más, relativo buen link con su target a pesar que los chistes no lo son tanto y no mucho más.


Amor Odio

Impulse - Volvimos II

Continuando con el relanzamiento de Impulse (Pablo Gazzera, Alejandro Helou y Julieta Echeita) de Unilever Argentina, VegaOlmosPonce (Hernán Ponce) desarrolló estos dos nuevos comerciales bajo el concepto "El romanticismo volvió con más Fuerza" con la producción de Rebolucion (Lemon).
A mi esta campaña, mucho con me convence, sobretodo cuando se trata de un producto que se relanza y donde se necesita mucho más branding que el que vemos en estos comerciales.
Obviamente, debemos tener en cuenta la sobreinversión en PBR que les permite tener una cierta recordación pero "comprada" a través de la inversión en medios.


Cabaña


Giros

Axe Gel de ducha - Iglesia (Lapiz de Oro Mayo 07)

Unilever Argentina (Pablo Gazzera, Tomas Marcenaro, Bianca Cancellara) para el lanzamiento de su nuevo producto Axe Gel de ducha presentó este comercial (Iglesia) creado por VegaOlmosPonce (Rafael D´Alvia, Sebastian Stagno, Hernan Ponce) y producido por Rebolucion (Luciano Podcaminsky).
Es el típico comercial de Axe con muy buena producción, muy bien filmado pero creo que lo interesante está en el concepto/producto (gel de ducha Axe) que marca un cambio muy importante en la marca. Entra a pelear en una categoría que antes no estaba, con un producto diferenciador, teóricamente superador al clásico jabón (que llaman el jabón de mujer y Axe ni siquiera se denomina jabón sino "gel de ducha") pero que probablemente tenga más éxito en las mujeres que en los hombres.

Aprovecho para mostrar la campaña en otros países.


Iglesia

Grand Prix - Clio 07

Este es el comercial ganador del Grand Prix (Clio 07).
La agencia fue Leo Burnett (Italia, Enrico Dorizza, Sergio Rodriguez), la producción de Filmmaster (Dario Piana), la excelentente Post Producción de BUF Compagnie y la música es "Ask the Mountains", de Vangelis.



Los premios de las agencias argentinas fueron para
Bronce (Animación) para Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Buenos Aires Zoo por Juntos)
Bronce (Campaña) para La Comunidad (La Nacion Deportiva por Nada Me Hace Reir y Todo me Emociona)
Bronce (Farmacéutico) para VegaOlmosPonce (Axe 3 por Choques)

Rexona V8 - Vehiculos

Unilever para su nuevo producto Rexona V8 (Pablo Gazzera, Alejandro Helou, Thomas Swift, Jeronimo Cadenas) y VegaOlmosPonce (Hernan Ponce, Rafael D´Alvia, Sebastian Stagno) desarrollaron este comercial muy interesante desde la producción (Bender Cine, dir. Claudio Prestia) pero muy "livianito" desde lo marcario. Parecería que apunta más a otra edición limitada de la marca, con lanzamientos que tratan de trabajar sobre la innovación y sobretodo apuntando al target masculino en una marca muy vinculada al femenino. Uno se imagina un golpe fuerte para acercar esta marca al hombre y que mejor que un V8 y autos.

Campaña Impulse - Volvimos (Lapiz de Oro Febrero 07)

Campaña compuesta de cuatro comerciales (Tren, Avion, Aeropuerto y Anillo) para el relanzamiento publicitario de Impulse creada por VegaOlmosPonce (Rafael D´Alvia/Sebastian Stagno) con la producción de Rebolucion (Armando Bo / Lemon). Con esta campaña Unilever vuelve a mostrar, sobretodo, su gran presupuesto de comunicación filmando esta serie de comerciales para la campaña Volvimos (¿no les hace recordar la de Norte, "Volvimos volviste"?, pero bajo todo los aspectos muy distinta). Buen insight, muy buena producción pero quizás esperaba algo más. Tendrá buena recordación si encima le sumamos la importante pauta con la que seguramente contará.


Tren


Anillo


Avion


Aeropuerto

Rexona Citrus - Muñecos

Cuando la inversión en la producción pasa a ser el principal objetivo del comercial con el agregado de ser eternamente largo (1:32 min), habla de una pobre idea, sumado al mini branding que logra. Es de impacto pero fácilmente olvidable con lo agregado que nadie recordará a que marca hace referencia y cuales son sus atributos. Esta empresa pasa de la excelencia del comercial de AXE a la pobreza de este.

Axe - Pescados

Agencia: VegaOlmosPonce
Productora: Pioneer

Axe - Choques (Bronce Clio 07)

Realmente considero una campaña muy creativa, pero desde el lado de Marketing (vaya hallazgo). En un país de consumidores muy influyentes, la idea ha sido muy creativa y no cabe duda que muchos usarán dos Axe para crear el tercero. Después la realización llevada a cabo, muestra de una manera clara y llamativa, la idea, sumada a la acostumbrada inversión en producción de esta marca.