Friday, February 22, 2008

Marketing Effectiveness Report, de The Fournaise Marketing Group

Se estima que 65% de la inversión que las empresas realizan en marketing no tuvo efectos concretos en los consumidores durante 2007.

La causa de esto sería, según el estudio realizado por The Fournaise Marketing Group, la falta de implementación, por parte de las empresas, de herramientas de medición que permitan discernir el impacto de sus campañas en los consumidores. Sin embargo, el panorama a futuro es esperanzador: el estudio revela que cerca del 70% de las compañías tiene planeado como una de sus prioridades la instalación de sistemas capaces de medir la eficacia de su inversión en marketing.
Fuente: Adlatina

Independientemente que la causa no es la falta de medición, coincido con la muy baja eficacia en la comunicación, y como existe una falta de medición, todo es opinable. Esto genera que campañas/comerciales que parecen muy creativos y exitosos en el medio publicitario no lo sean comercialmente.

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