Thursday, March 06, 2008

Ketchup Hellmanns - Campaña "Usos"

Unilever Argentina para Ketchup Hellmanns, campaña "Usos".

Es intersante esta campaña para compararla, a pesar de ser productos bastante distintos pero con consumo segmentado, con la de las papas fritas Lays.
Ambas campañas buscan hacer crecer el mercado, la categoría, una a traves de mayores usos (ketchup) y Lays a través de mayor cantidad de dias (mismo uso).

Vemos dos recursos bastante distintos, no solo en como buscan ese crecimiento (usos o días, ambas en aumento de frecuencia) sino en la racionalidad y la credibilidad.
Sin duda, que en este caso, el resultado es de imaginar muy superior al de Lays, siendo una inversión en producción ampliamente inferior.

Agencia: Ogilvy Argentina (Pablo Loperena, Indalecio Demo)
Compañía productora: Rasti Films (Radames)


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